Elternnotruf Zürich - Zwischen Nähe und Stress – eine Kampagne, die Eltern eine Stimme gibt
Mit einer aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Kampagne werden Spannungsfelder aufgegriffen, wie sie Eltern täglich erleben – zwischen Stress, Überforderung und intensiver Nähe. Entwickelt von Tonicmoon, macht die Kampagne sichtbar, was im Alltag oft verborgen bleibt – und positioniert das Beratungsangebot als verlässlichen Anker in herausfordernden Momenten.
Strategie trifft gesellschaftliche Relevanz.
Elternschaft bewegt sich täglich zwischen Extremen. Zwischen inniger Verbundenheit und akuter Überforderung. Zwischen dem Gefühl, alles richtig zu machen – und dem Zweifel, ob es reicht. Genau in diesem Spannungsfeld setzt die Kampagne an.
Im öffentlichen Raum platziert, konfrontieren die Sujets Passant:innen mit starken Begriffen wie «Nähe» und «Stress». Die visuelle Gegenüberstellung der Wortpaare bringt auf eindringliche Weise den Punkt, was viele Eltern erleben, aber selten aussprechen: Die Gleichzeitigkeit widersprüchlicher Gefühle. Begleitet von persönlichen Aussagen wird deutlich, wie zentral Unterstützung, Zuhören und Verständnis für das elterliche Wohlbefinden sind.
Sichtbarkeit schaffen. Entlastung ermöglichen.
Die Gestaltung reduziert bewusst auf klare Farben, prägnante Typografie und starke Kontraste. So wird die Botschaft des Elternnotrufs auf den ersten Blick sichtbar – selbst im flüchtigen Moment, etwa im öffentlichen Verkehr. Die Kampagne schafft Aufmerksamkeit und hohe Wiedererkennung, ohne zu moralisieren. Sie öffnet einen Denkraum, statt Lösungen aufzudrängen und signalisiert: Wir verstehen, begleiten und helfen, die Balance zu halten.
Strategisch verfolgt die Arbeit zwei Ziele: Erstens die Enttabuisierung von Überforderung im Familienalltag. Zweitens die klare Positionierung von Elternnotruf als niederschwelliges, professionelles Unterstützungsangebot für Eltern und Bezugspersonen in belastenden Situationen.
